| 2008年美国开学用品市场面临新挑战 |
| 来源： 发表日期：2008-8-20 |
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最近，知名市场研究机构NPD Group, Inc.公布了2008年度开学产品消费者购买意向调查结果，消费者反映，计划减少在各项用品上的花费。
计划减少花费的占35%，比去年多出10%；计划与去年相同花费的占34%，比去年少了5%；计划花费多于去年的占31%，比去年减少5%。
消费者在选择在哪里购物方面也有一些变化。最显著的变化是选择服装店和鞋店的分别减少了4%和5%。打折店仍占有81%的选择度，虽然此类店必须努力吸引顾客消费。这些零售店希望看到越来越多的非传统模式的竞争对手，比如办公用品店等。
消费者对电子产品的消费意向没有变化，认为电子产品不再是奢侈品，而是学生必备品了。在已购过的产品在开学季节还要再购的产品中，学校用品再次象往年那样占了第一位。不过今年又象往年一样，各品类都有减少购买的意向。其中对书包的购买计划少了12%，看来父母们认为书包可以用去年的，没必要为了买新的而买新的。
另外，顾客还被问到开学用品的购买动机，首位的选择是“价值”，其次的选择是“必要的”。
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